Obsah průvodce
Věnujte 15 minut měsíčně novinkám v PPC
Staňte se jedním z 1500+ PPC klikařů a dostávejte e-mail s tipy a novinkami:
Úvod
Základy
- Začínáme s PPC
- Co je PPC reklama
- Jak fungují vyhledávače
- PPC reklama ve vyhledávání
- Kdy využít PPC reklamu
- SEO, nebo PPC?
- PPC slovníček — základní pojmy
- Aukce, pozice reklamy a nabídnutá cena za kliknutí
- Skóre kvality
PPC účty
- Příprava PPC účtů
- Seznámení s rozhraním účtů AdWords a Sklik
- Měření konverzí – konverzní kód
- Remarketingový kód
- Propojení účtů Google Analytics a AdWords
- Tagování zdroje UTM parametry
- Auto-tagging v Google AdWords
- Automatické značkování v Skliku
- Struktura PPC účtu
- Vytvoření první reklamy
Plánování kampaně
- Checklist – mám připravené účty?
- Cíle PPC reklamy
- Informace, o které se zajímat při přípravě PPC kampaně
- Jak stanovit cenu za klik?
Klíčová slova
- Úvod do klíčových slov
- Relevance klíčových slov
- Nákupní cyklus
- Výběr klíčových slov
- Nástroje pro návrh klíčových slov
- Google Ads Keyword Planner — plánovač klíčových slov
- Návrh klíčových slov v Skliku
- Typy klíčových slov
- Kombinace a varianty klíčových slov
- Shody klíčových slov
- Přesná shoda
- Frázová shoda
- Volná shoda
- Vylučující slova
- Rozdělování klíčových slov do sestav
- Struktura kampaní
Reklamní texty
- Reklamní text
- Publikační pravidla
- Jak napsat reklamní text
- Dynamické vkládání klíčového slova
- Rozšíření reklamního textu
- Sitelinky – rozšíření o odkazy na podstránky
- Rozšíření o popisky
- Cílová stránka
Cílová stránka
Řešení problémů
Vyhodnocování
- Checklist – mám všechna data?
- Výkon v prvním měsíci
- Nově spuštěné kampaně
- Kdy začít kampaně vyhodnocovat
- Ukazatele nízké relevance
- Sloupce v přehledu výkonu
- Reporty v Skliku
- Reporty v Google AdWords
- Segmenty
- Dimenze
- Proč se liší konverze v Google Ads, Skliku a Google Analytics?
Shopping Ads a Produktové inzeráty
- Úvod do Shopping Ads a Produktových inzerátů
- Zdroj dat pro Shopping Ads a Produktové inzeráty
- Propojení Google Merchant Center s Google Ads
- Propojení Zboží.cz s Sklikem
- Feed pro Google Merchant Center
Reklama v obsahové síti
Remarketing
- Co je to remarketing
- Remarketingové seznamy — podle URL, Google Analytics, YouTube, aplikace
- Vytvoření remarketingového publika
- Délka publika — počet dní členství v remarketingovém publiku
- Remarketing ve vyhledávání
- Publika podobných uživatelů (similar audiences)
- Vyloučení remarketingových publik
