PPC slovníček — základní pojmy

V PPC systémech se setkáte s celou řadou zkratek, pojmů a sledovaných metrik, kterým byste nemuseli rozumět. Zde jsou ty nejpoužívanější:

• PPC — platba za kliknutí (Pay-Per-Click), způsob zpoplatnění reklamy.
• CPC — cena za kliknutí (Cost-Per-Click), cena jednoho kliknutí na reklamu. V češtině se někdy používá ekvivalent CZP (cena za proklik).
• Imprese — zobrazení, udává počet zobrazení reklamy. Ve vyhledávání to znamená, kolikrát bylo hledáno vaše klíčové slovo a zobrazila se vaše reklama.
• Kliknutí — kolikrát někdo na vaši reklamu kliknul.
• CTR — míra prokliku (Click-Through-Rate) — kolik procent z těch, kteří reklamu viděli, na ni kliklo. Tedy podíl mezi kliky a zobrazeními. Pokud reklama měla 100 zobrazení a 5 kliků, CTR je 5 %. (podrobněji o CTR)
• Konverze — počet dosažených cílů. Měřit můžete různé cíle — objednávky, přihlášení k newsletteru, odeslání kontaktu apod. Jakmile uživatel tento cíl splnil, dosáhli jste konverze.
• Konverzní poměr — míra konverze — kolik procent z těch, kteří na reklamu klikli, udělali konverzi. Jinými slovy, podíl mezi konverzemi a kliky. Pokud na vaši reklamu kliklo 100 uživatelů a získali jste jednu objednávku (konverzi), konverzní poměr je 1 %.
• Hodnota konverze — jakou hodnotu pro vás daná konverze měla. V případě objednávky je to cena zboží v košíku, které zákazník nakoupil.
• PNO — podíl nákladů na obratu. Používá se v Skliku a znamená přesně to, co říká. Kolik procent z vydělaného obratu (hodnoty konverzí) jste utratili v nákladech na reklamu. Pokud kampaně přinesly konverze v hodnotě 100 tisíc korun a utratili jste za ně 10 tisíc korun, PNO je 10 %. (podrobněji o PNO)
• ROAS — návratnost prostředků vložených do reklamy (Return On Ad Spend) se vypočítává vydělením příjmů náklady a vyjadřuje v procentech, kolik jste vydělali. Pokud kampaně přinesly konverze v hodnotě 100 tisíc a stály 10 tisíc, ROAS je 1000 %. Je tedy převrácenou hodnotou PNO. (podrobněji o ROAS)